Das [neue] Vergütungsmodell basiert auf einem variablen CPC, der sich an der Qualität des Traffics orientiert. [...] Dafür haben wir für Sie den eBay Quality Index (im folgenden eQI) eingeführt. Der eQI setzt sich aus der Summe von Sofort-Käufen und Geboten und der Gesamtzahl der Klicks zusammen. Der resultierende Wert bestimmt dann den variablen CPC. Die Besonderheit hierbei ist, dass die Berechnung des variablen CPC durch den eQI nur das eBay Relevance Ad gilt.

Der “Qualitätsindex” setzt sich aus dieser Formel zusammen…

eQi = Gebote und Sofortkäufe / Anzahl der Klicks * 100

…und bestimmt den neuen Klickpreis nach folgendem Schema:

Skandalös.

Das bedeutet: Nur wer mit seiner Webseite einen eQi von mindestens acht erreicht, bekommt auch weiterhin 15 Cent. Theoretisch sind nun auch 18 Cent pro Klick möglich, in der Praxis wird das aber nur einen sehr, sehr kleinen Prozentsatz der Affiliates betreffen. Der Großteil wird sich mit Klickpreisen im einstelligen Centbereich anfreuden müssen — oder es gleich sein lassen.

Aus dem Pay-per-Click-System wird also durch die Hintertür ein auf Verkäufen basierendes Programm, das sich gerade für Betreiber von kleineren Webseiten kaum noch lohnen wird, da die für eBay wichtigen Konversion ausbleiben und man entsprechend mit einem niedrigeren eQi “bestraft” wird.

Die Gewinner der Vergütungsumstellung sind — neben eBay selbst natürlich, die Kosteneinsparung wird erheblich sein — ganz klar die Werbe- und Preisvergleichswebseiten, die in der Regel von Leuten besucht werden, die auf der Suche nach einem bestimmten Produkt sind und dann mit dem Umweg über den (nun sehr gut bezahlten) Anzeigenklick bei eBay landen.

Eine Frage, die mich bis heute plagt: Was meint der am Ende eigentlich mit “Zelda und die unschlagbaren Welthits“?

Na ja, wer meint, dass er nun alles gesehen hat: Die japanische Version der Zelda-Werbung ist fast noch besser und mehr als doppelt so lang!

Der damals laufende TV-Spot ist schon fast als surreal zu bezeichnen. Toll ist natürlich auch der erste Satz des Sprechers: “Hey, you look like a real jerk!”. Ganz großes Kino:

“Placement Performance reports also provide site-by-site performance metrics – including domain, URL, impression, click, conversion and cost data – as well as aggregated metrics for traffic generated from AdSense for domain sites. With these reports, advertisers have much more visibility into their contextually targeted advertising spend and are able to leverage the information to more effectively optimize their campaigns and meet their objectives. Designed in response to advertisers’ requests, Placement Performance reports offer advertisers both increased transparency and greater control over their contextual advertising, which ultimately leads to more relevant ads for users. “

Zusammengefasst: Wer seine Anzeigen über AdWords kauft, kann demnächst mit Hilfe der Statistiken genau sehen, auf welchen Webseiten welche Anzeige wann und wie oft angeklickt wurde. Das Ausfiltern von “schlechten” Seiten wird also bedeutend einfacher werden.

Das neue Stichwort lautet also Transparenz (mal was Neues). Ein ähnliches Programm würde ich mir nun aber auch für die AdSense-Publisher wünschen, denn die lässt Google weiterhin im Dunkeln tappen. Statistiken darüber, welche Anzeigen wie oft eingeblendet werden oder wie die Kosten pro Klick zwischen Publisher und Google aufgeteilt werden… das wäre doch mal was.

[via Mashable!]

OK, ich bin wahrscheinlich der Letzte, der mitkriegt, dass Spreeblick-Johnny (wohl der einzige deutsche Blogger mit Wikipedia-Eintrag) und Riesenmaschine-Lobo ein Werbenetzwerk für Blogger planen bzw. schon in der, äh, Realisierungsphase stecken.
adical will alles anders, besser, demokratischer machen und zeigen, dass Blogger die Vermarktung ihrer Webseiten selbst in die Hand nehmen können und nicht auf Etablierte wie z.B. Google Adsense angewiesen sind.

Das Konzept: Ausgewählte (!) Blogger sollen für ausgewählte Firmen / Projekte werben, mit Bannern, Buttons und Textlinks, aber ohne Pop-ups, Layer-Ads und sonstigem Dreck. Bisher sind 27 trafficstarke Blogs im “Netzwerk” gelistet, davon geschätze 90% aus Berlin *ähem*.

Soweit ich das aus den Kommentaren von Johnny herauslesen kann soll die Vergütung pro 1000 Seitenimpressionen erfolgen. Moment mal… Seitenimpressionen? Ein verwirrter Blick auf den Kalender bestätigt mir, dass wir 2007 haben und nicht 1998, als Seitenaufrufe noch etwas über die Popularität von Webseiten aussagten. Ich kann mir einfach nicht vorstellen, dass das potenzielle Advertiser anzieht, da wäre ein Modell auf Pay-per-Click- oder Pay-per-Lead-Basis sicher angebrachter und vor allem für den Start von adical besser als das problemlos künstlich zu erzeugende Pageview-Dingens.
Ich sehe es schon kommen: Blogger, die bei adical werben, übernehmen ganz fix die T-Online.de-und RTL.de-Klickvieh-Seuche, um mehr Impressionen zu erzeugen.

Was sich Johnny und Lobo beim Design von adical (die Fotos!) gedacht haben und warum dort Sätze stehen wie “Liebe Werbetreibende, [...] eigentlich brauchen wir Sie nicht [...]” erschließt sich mir nicht direkt, gehört aber wohl zum Wir-sind-ganz-anders-als-andere-Konzept.
Advertisern soll klar gemacht werden, dass es sich nicht um ein “übliches” Werbenetzwerk mit den “üblichen” Arschloch- und Abzockerfirmen handeln wird / soll. Wie viele Firmen dann wohl noch übrig bleiben und wo genau da die Grenze gezogen wird… wir werden es sehen.

Also: abwarten und Tee trinken. Es steht noch vieles in den Sternen, das Was, das Wie und vor allem das Warum ist zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht geklärt – aber immerhin, ein Anfang ist gemacht.

Klärung der wichtigsten Begriffe: Was bedeutet eigentlich…

Publisher: So wird derjenige bezeichnet, der kostbaren Platz im eigenen Weblog einer Firma oder mehreren Firmen zu Werbezwecken zur Verfügung stellt, um so Geld zu verdienen. Das bist du ;-)

Advertiser: Firmen, die in deinem Weblog werben, um Produkte oder Dienstleistungen an den Mann / die Frau zu bringen. In vielen Fällen wird der Kontakt zwischen Publishern und Advertisern nicht direkt hergestellt; die Vermittlung geschieht mit Hilfe von Partnerprogrammen, wie sie in diesem Artikel vorgestellt werden.

Content-based ads / Kontextbezogene Werbung: Für diese Art von Anzeigen gibt es noch diverse andere Synonyme, im Kern geht es darum, automatisch genau die Werbung zu schalten, die zum Inhalt des Blogs am besten passt. Soweit die Theorie. In der Praxis scheitern die Versuche von Google (Adsense), Ebay (Relevance Ads) und Amazon (Self-Optimizing-Links) in einer fast schon erschreckenden Regelmäßigkeit, da – auch wenn uns Google etwas anderes weismachen will – Maschinen Texte bisher eben nicht verstehen, sondern sie nur zu einem gewissen Grad einordnen können. Hier kann man als Publisher nur versuchen entgegenhalten mit klarer Textstrukturierung und vor allem aussagekräftigen Überschriften (wie in diesem Artikel vorbildlich dargestellt ;-)

PPC – Pay per Click: Gängige Form der Entlohnung und auch für “kleinere” Blogs interessant: Jeder Klick auf eine Anzeige wird vergütet. Teilweise zum Festpreis (z.B. Ebay Relevance Ads + allili.match: 15 Euro-Cent) teilweise stark variierend (Google Adsense: 1 US-Cent bis mehrere US-Dollar).

PPL – Pay per Lead: Vermittlungsprovision. Im Gegensatz zum Pay-per-Click-Modell bekommt man diese erst dann gutgeschrieben, wenn derjenige, der auf eine Anzeige geklickt hat eine weitere Aktion auf der Zielwebsite ausführt, sich z.B. doch registriert oder in einer anderen Form partizipiert. Beispiel: Vermittlung des RSS-Readers Pageflakes.com (via affili.net-Programm): 1 Euro pro Lead (= Registrierung).

PPS – Pay per Sale: Vermittlungsprovision, Teil 2. Hier reichen der Klick auf eine Anzeige und eine Registrierung auf der Zielwebsite nicht aus; Geld bekommt der Publisher erst, wenn ein Kaufvertrag zwischen Anzeigenklicker und Advertiser zustande kommt. Beispiel: Vermittlung eines Kunden an GamersWear.com (via affili.net-Programm): 10% des Verkaufspreises gehen an dich.

PPV – Pay per View: (Nur der Vollständigkeit halber hier aufgeführt; keines der vorgestellten Partnerprogramme bietet ein “wirkliches” Pay Per View; höchstens Google Adsense, siehe unten.) Bezahlt wird pro 1000 / 100.000 / 1.000.000 Einblendungen. Interessant für Weblogs mit unchristlich viel Traffic und entsprechender Reputation.

Die Partnerprogramme von Google, Ebay, Amazon, affili.net und LinkLift im Überblick

Google Adsense

(Pay per Click, Pay per Lead, teilweise auch Pay per View)
Google Adsense, wohl das bekannteste und omnipräsenteste Werbenetzwerk der Welt, ist für Google eine einzige Gelddruckmaschine. Ein einfacher Deal steckt dahinter: Der zukünftige Publisher meldet sich beim Adsense-Programm an, schaltet inhaltsbezogene Anzeigen (in diversen Formaten, z.B. 468×60, 120×600, 125×125 etc.) und bekommt einen Prozentsatz der Summe, die der Advertiser an Google pro Klick überweist. Ein Beispiel: Firma X wirbt via Adsense in deinem Blog. Für einen Klick zahlen sie insgesamt, sagen wir, 50 US-Cent. Davon gehen 30 US-Cent an dich und 20 an Google. Der wirkliche Prozentsatz bleibt Googles Geheimnis, und damit kommen wir auch schon zum größten Kritikpunkt an Googles Partnerprogramm: Mangelnde Transparenz. Während andere Advertiser wie z.B. LinkLift (siehe unten) klar angeben, welcher Satz an den Publisher geht, fehlt diese Angabe bei Google komplett. Außerdem möchte Google nicht, das “heimlich” ein direkten Kontakt zwischen Webseitenbetreibern und Werbenden hergestellt wird – der Grund liegt auf der Hand: Wer sich untereinander absprechen kann, braucht Adsense nicht mehr. Die einzige direkte Kommunikation bietet der “Auf dieser Seite werben”-Link in den Anzeigen an. Advertiser können so eine Website auswählen, auf der geworben werden soll. Die Bezahlung erfolgt dann nicht mehr wie üblich per Klick, sondern pro 1000fachem Seitenaufruf (Pay per View).
Google bietet außerdem Pay-per-Lead-Provisonen für Produktempfehlungen. Wer Picasa oder Firefox empfiehlt, bekommt einen Dollar pro Download. Wichtig: Die Auszahlung erfolgt erst, wenn das Konto 100 US-Dollar überschritten hat!

Geeignet für: Alle Blogger, die sich um nichts weiter kümmern wollen. Anzeigencode einfügen und fertig. Auch für “kleinere” Blogs geeignet, die sich an die umfangreichen Programmrichtlinien halten können (wollen).
Nicht geeignet für: Blogger, die volle Kontrolle über geschaltete Anzeigen haben wollen und / oder weitere Content-based ads bewerben. Reinen Fotoblogs (kaum / kein Text!) ist Adsense auch nicht zu empfehlen.

Ebay Partnerprogramm

(Pay per Click, Pay per Lead, Pay per Sale)
Für das Werbenetzwerk von Ebay meldet man sich über die “Partnerprogrammagentur” affili.net an.
Die Vergütung erfolgt gestaffelt, d.h. je mehr Leads und Sales man vermittelt, desto höher sind die Provisionen. Anfangs bekommt man pro Klick 15 Euro-Cent (Achtung, das gilt nur für Relevance Ads!), pro vermitteltes Gebot / Sofort-Kaufen-Aktion 10 bzw. 25 Euro-Cent. Neuanmeldungen (Leads) bezahlt Ebay besonders gut: 5 Euro bekommt der Publisher, wenn sich spätestens nach zehn Tagen jemand registriert, der vorher auf einen Banner geklickt hat.
Sehr umfangreich sind die Werbemittel. Als Publisher kann man zwischen hunderten Bannern, Buttons und Suchboxen wählen. Im Gegensatz zu Adsense kann die kontextbasierte Variante bei den Ebay Relevance Ads abgeschaltet werden; das ist vor allem dann hilfreich, wenn Ebay den Inhalt des Blogs nicht schnallt und stattdessen irgendeinen Militärkram verhökern will. Da sucht man lieber vorher manuell die für’s Blog passenden Kategorien aus und erhält nur entsprechende Anzeigen.

Geeignet für: “Produktblogger”, die vorwiegend über Musik, Filme, Digitalkameras, Videospiele (oder etwas anderes, was in eine Ebay-Kategorie passt) bloggen. Gerade kleineren Blogs sind die Relevance Ads zu empfehlen, da – anders als bei Adsense – der Klickpreis von vornherein fest steht und schmerzhafte Adsense-Erfahrungen (2 US-Cent pro Klick) ausbleiben.
Nicht geeignet für: Befindlichkeitsblogger. ;-)

Amazon Partnerprogramm

(Pay per Sale)
Einblendungen, Klicks und Leads vergütet das Partnerprogramm von Amazon nicht. Stattdessen bekommt der Publisher 5% von vermittelten Verkäufen. Bestellt also jemand, der in deinem Blog auf einen Amazon-Link klickt, für genau 50 Euro Bücher, so bekommst du 2,50 Euro gutgeschrieben. Diesen Gewinn kann man sich entweder auszahlen lassen oder direkt wieder in Amazon und damit in Bücher, Filme, CDs investieren.
Ähnlich wie bei Ebays Partnerprogramm bieten sich dem Publisher diverse Möglichkeiten, Produkte bei Amazon zu bewerben. Neben den “klassischen” Bannern, Buttons und Suchboxen gibt es die so genannten “Self-Optimizing-Links”, damit gemeint ist Amazons Äquivalent zu Ebays Relevance Ads, also inhaltsbasierte Anzeigen, die den Content des Weblogs “verstehen” sollen und automatisch passende Anzeigen präsentieren.
Wer will, kann sich zusätzlich (oder ausschließlich) für Amazons “aStore” entscheiden und quasi einen eigenen kleinen Amazon-Shop aufmachen und ihn in’s Weblog einbinden.
Besonders hervorzuheben bei Amazon sind die fast unbegrenzten Möglichkeiten zur Einbindung von Werbung, da man nicht zwanghaft auf vorgefertigte Anzeigen zurückgreifen muss. Stattdessen kann jeder beliebige Text / jedes beliebige Bild mit der Partner-ID kombiniert werden. Die Auszahlung erfolgt ab 50 Euro.

Geeignet für: Ähnlich wie bei Ebay: “Produktblogger”. Besonders gutbesuchte Blogs, die sich ausschließlich mit einem Thema (z.B. FIFA 07) befassen, ist das Amazon-Partnerprogramm zu empfehlen. Der erwähnte aStore kann außerdem dazu genutzt werden, die liebsten Filme, Bücher, CDs zu präsentieren.
Nicht geeignet für: Blogs mit wenigen Besuchern, da nur vermittelte Verkäufe vergütet werden. Wie so häufig im Leben gilt auch hier: The bigger the better.

affili.net Partnerprogramm

(Pay per Click, Pay per Lead, Pay per Sale)
affili.net selbst kann man sich als eine Art “Partnerprogrammvermittlungsagentur” vorstellen. Wer im deutschsprachigen Internet etwas an den Mann / an die Frau bringen will, kommt an affili.net (fast) nicht vorbei. Als einer von insgesamt 220.000 registrierten Publisher hat man die Wahl zwischen 800 verschiedenen Partnerprogrammen; darunter sind namhafte Anbieter wie Arcor, Die Bahn, OTTO, und der ADAC, die exklusiv bei affili.net werben. Durch die Masse an Anbietern findet fast jeder Blogger seine Nische, denn jetzt mal ehrlich: Wer würde nicht gerne 10 Euro-Cent pro Klick einheimsen, indem er Suprafilift (“Die Nr.1 für gebrauchte Stapler!”) bewirbt?
Der Programmkatalog von affili.net ist nach Kategorien geordnet; die Ergebnisse lassen sich mit der “Profi-Suche” effektiv filtern, z.B. nach Programmart (Bezahlung per Click, per Lead, per Sale), Bannerart (HTML- oder Textlinks) und Bannergröße.
Jedes Programm hat eigene Bewerbungskriterien, die für die meisten Blogger aber keine Probleme bereiten sollten. Teilweise wird die eigene Website vom Advertiser vorher manuell überprüft (Gibt es ein Impressum? Gut! Verlinkt er Pornoseiten? Schlecht!), die Teilnahme wird innerhalb weniger Tage akzeptiert oder eben abgelehnt.
Zur Vergütung lassen sich auf Grund der Vielfältigkeit der Programme keine allgemeingültigen Aussagen treffen, die Spanne reicht von 2 Euro-Cent pro Klick bis 40% pro Sale (vielleicht auch mehr, ich hab jetzt nicht alle durchgeklickt). Die Auszahlung erfolgt ab 25 Euro; hierbei ist es egal, ob man die Summe mit einem oder mehreren Blogs erreicht hat.

Geeignet für: Fast alle Blogger. Bei 800 Partnerprogrammen sollte eigentlich jeder den passenden Advertiser finden. Pay-per-Klick-Modelle sind nur wenige vorhanden.

LinkLift Linkverkauf

Das deutsche Unternehmen LinkLift geht einen anderen Weg als die bisher vorgestellten Advertiser. Zwar verkauft man auch hier eine Werbefläche, diese ist aber im Vergleich deutlich kleiner: Statt Banner einzubinden, “verkauft” man selbst Textlinks ( = Backlinks). Der Preis richtet sich nach verschiedenen Faktoren wie Link-Reputation, PageRank etc. und kann – zumindest theoretisch – im Preiskalkulator von LinkLift vorausberechnet werden.
Nach der Anmeldung wird das eigene Weblog thematisch in eine Kategorie eingeordnet und wartet dort (mit einer kurzen Beschreibung, Angabe des PageRanks, monatlichem Nettopreis und weiteren Zahlenspielereien) auf potenziell interessierte Linkkäufer. Bekundet jemand Interesse, so erhält man als Publisher eine Email, in der das Angebot akzeptiert oder abgelehnt werden kann. So wird verhindert, dass sich Spammer oder Firmen einschleichen, für die man auf keinen Fall Werbung machen möchte. Als Publisher hat man so die volle Kontrolle über Advertiser; das Modell ist also genau gegenteilig zum Adsense-Programm von Google. Dazu passt auch, dass LinkLift den Umsatzanteil deutlich macht: 70% des Verkaufserlöses gehen an den Publisher.

Geeignet für: Blogs mit vielen eingehenden Links und einem hohen PageRank (akzeptiert werden Blogs erst ab einem PR von 4 Edit: Chris von LinkLift weist in den Kommentaren darauf hin, dass auch Blogs mit niedrigerem PR aufgenommen werden.).
Nicht geeignet für: Neue und / oder thematisch unfokussierte Blogs mit wenig Link-Reputation und niedrigem PageRank.

Fazit: Welches Partnerprogramm für welches Blog?

• Ich hoffe, dass nach der Lektüre dieses Artikels klar geworden ist, dass es “das” Partnerprogramm für Blogger (noch) nicht gibt. Die Entscheidung für Partnerprogramm A oder B hängt von Blog-Typ, Thematik, Besucherzahlen und vielen weiteren Faktoren ab.
• Die erwähnten “Produktblogger” können mit Amazon- und Ebay-Links gut leben.
• “Gelegenheitsblogger” und solche, die keine Zeit verschwenden wollen mit der Wahl des richtigen Werbenetzwerks setzen im Zweifelsfall aus Google Adsense.
• Blogs mit hohem Pagerank sollten sich LinkLift genauer ansehen.
• Thematisch nicht fokussierte Blogger haben es am schwersten; finden ihre Nische aber am ehesten bei affili.net

Die Funktionen
Damit wir auch alle wissen, was was bedeutet, zunächst eine Erklärung der Funktionen des Plugins. Diese habe ich von der Originalseite übersetzt und müssen nach der Aktivierung des Plugins in das gewünschte Template eingefügt werden:

ls_getinfo(’isref’)
Überprüft den Referrer und gibt true zurück, wenn der Besucher von einer Suchmaschine kommt.

ls_getinfo(’terms’)
Gibt den Suchbegriff aus.

ls_getinfo(’referrer’)
Linkt zur Suchmaschine zurück.

ls_related()
Gibt die zum Suchbegriff relevanten Artikel aus und kann – wie auf der Seite des Pluginautors näher beschrieben – variabel den eigenen Bedürfnissen angepasst werden.

Die Anwendung
Das Originalplugin liefert, wenn die Funktionen im Template sinnvoll zusammengesetzt wurden, für von Suchmaschinen kommenden Besuchern eine Liste mit zehn relevante Artikeln zum jeweiligen Suchbegriff:

<?php if (ls_getinfo(‘isref’)) { ?>
<h2><?php ls_getinfo(‘terms’); ?></h2>
<p>Du kommst von <?php ls_getinfo(‘referrer’); ?> und suchst nach <i><?php ls_getinfo(‘terms’); ?></i>. Diese Artikel könnten dich interessieren:</p>
<ul> <?php ls_related(5, 10, ‘<li>’, ‘</li>’, ‘’, ‘’, false, false); ?> </ul>
<?php } ?>

Die Modifizierung – Variante 1 – “Du suchst nach …?” + relevante Artikel + Anzeigen
Dieser Code muss, da wir ja Anzeigen für Besucher schalten wollen, noch um den Anzeigencode erweitert werden:

<?php if (ls_getinfo(‘isref’)) { ?>
<h2>Du suchst nach "<?php ls_getinfo(‘terms’); ?>"?</h2>
<p>Diese Artikel könnten dich interessieren:</p>
<ul> <?php ls_related(5, 10, ‘<li>’, ‘</li>’, ‘’, ‘’, false, false); ?> </ul>
<!--HIER ANZEIGENCODE EINFÜGEN-->
<?php } ?>

Besucher sehen bei der ersten Variante die Überschrift “Du suchst nach [Suchbegriff]?”, dann fünf relevante Artikeln und die Anzeigen am Ende.

Die Modifizierung – Variante 2 – Nur Anzeigen

<?php if (ls_getinfo(‘isref’)) { ?>
<!--HIER ANZEIGENCODE EINFÜGEN-->
<?php } ?>

Bei Variante zwei wird auf Überschrift und relevante Artikel ganz verzichtet und stattdessen nur Anzeigen eingeblendet.

Wo muss der Code eingefügt werden?
Dort, wo er ausgegeben werden soll. ;-) Dies kann z.B. in der single.php geschehen, funktioniert aber auch ebenso gut in der index.php.

Natürlich kann das Plugin ganz nach Belieben modifiziert und erweitert werden. Möglich sind auch Verweise darauf, wo man sich gerade befindet, was so ein Blog überhaupt ist… etc.

Links

• Landing Sites – Plugin-Download